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天猫双11十周年用创新引领国潮新时代
时间2018-10-30 10:19:40 来源

临近双11全国人民已然沉浸在购物的喜悦中

今年恰逢双11十周年一个值得纪念的日子不久前逍遥子阿里巴巴集团CEO张勇现身2018双11全球狂欢节的发布会现场他回顾了十年历程回想起创立双11的初衷十年前我们是为了求生存没想到一下子搞大了

十年间双11的成?#27426;?#20174;最初的5200万元直线飙升至2017年的1682亿元一个惊人的增长曲线让双11完成了从量变到?#26102;?#30340;飞跃

十年后数字的变化已经不再让天猫足够兴奋了天猫在思考的是下一个十年它能带给世界什么就如马云在去年双11所言双十一不再是一个销售数字阿里希望通过双十一推动全中国各个行业的进步

属于全中国各个行业的精彩才刚刚开始

天猫国潮联合五大国牌打造打卡新地标猫头装置

临近双11北京水立方国家游泳中心上海中山公园龙之梦?#30452;?#20986;现了一个新奇前卫的猫头装置这是天猫国潮行动携手?#32454;?#22920;蒙牛海昌蜂花纳爱斯五大国牌在今年双11期间打造的国潮联合猫头装置一经建成迅速成为当地的地标性建筑引发不少消费者的追捧打卡

从小喝到大的蒙牛爸妈逛超市必买的超能三十年如一的小黄瓶蜂花几日不见就吃不下饭的国民女神?#32454;?#22920;还有隐形眼?#21040;?#30340;扛把子海昌这些发展多年的经典国牌带给大众的已经不仅是一款产品那么简单它们所?#24615;?#30340;是一代人的青春甚至是文化记忆是当之无愧的国民品牌这也是天猫国潮本次与以上五大品牌联合创作猫头装置的重要原因

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整个装置分为上下两层?#21916;?#20998;呈猫头形状在夜幕降临后可化身立体投影墙加上3D mapping黑科技手段呈现出裸眼3D的效果通过光电影的组合变幻演绎出当代国潮美学主义

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下半部?#34935;?#20197;橱窗形式将经典的国货品牌以low poly复古未来派风格设计的风格进行全新的释义随便一幅作品拿来都具有超强的艺术气息同时与现实世界紧密结合

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超能探索神秘海域

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蜂花的几何美学

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海昌与未来幻境

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?#32454;?#22920;玩转蒸汽波

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蒙牛元气牧场

呈?#20013;?#26524;足够震撼实际?#24076;?#25972;个创作过程历时2个多月天猫得以用复杂的创意和制作工时结合多个创意热点的创意力量将几大品牌的精髓用极致的艺术美学进行全新的演绎

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同样得这样做具有更深层次的意义尤其是在双11十周年这样一个重要的节日里天猫国潮联合中国最有创造力的国牌们通过创新的手段为消费者带来绝妙的线下体验让大众们感受到双11的新魅力

与此同时天猫还在线上渠道发出了一组联合猫头的动态海报配合线下猫头联合装置共同焕新品牌让更多的人们看到国牌的新亮点

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双11十周年国牌的变身

过去十年间中国消费市场上演着几经反转的曲折故事从最初的国货衰退外资入侵再到如今的国牌崛起

2018年也成为当之无愧的国潮元年无数中国品牌在天猫平台上焕发出全新的生命力国产球鞋成为时尚达人的心头好中华老字号搜索消费直线飙升经典国货?#32454;?#22920;马应龙等跟着天猫出海远销全球200多个国?#36965;?#22312;纽约时装周上李宁以复古中国风广获全球时尚界好评

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甚至天猫联动多个国牌玩跨界打造出六神RIO鸡尾酒周黑?#21152;?#27877;坊联合出品的小辣唇咬唇膏泸州老窖和阿芙精油推出?#19968;?#37257;系列酒和同系列香水旺旺跨界推出的潮流服饰这些跨界限量产品无一例外一经推出就顷刻售罄?#36828;?#24863;与潮流感齐飞双双挑动着年轻人的神经让其兴奋不已经过天猫国潮行动中国品牌实现了?#20142;?#30340;变身

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与此同时当下国潮崛起主要粉丝受众正是90后甚至是00后们他们不再迷信国际大牌国牌身上所焕发的十足创新力深深吸引着年轻人他们在国潮行动中体会到天猫与这些国牌创造出的趣味性先锋性以

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